Le nouvel areva.com : un défi éditorial !

Recenser, organiser, concevoir et réécrire : 15 mois de collaboration entre AREVA et l'agence éditoriale interactive DIXXIT ont abouti à la publication de 1 000 pages de contenus multimédias, au service de la transparence et du dialogue.

AREVA mise sur le contenu

Ce sont des milliers de contenus éditoriaux et multimédia qui ont été mis en ligne sur areva.com en février 2010. Une richesse rare sur un site corporate.

Pour cette refonte ambitieuse, le groupe a en effet décidé de parier sur les contenus. Il a fait appel à DIXXIT, expert en stratégie de contenu et production éditoriale.

Ce nouveau site vient s'inscrire dans la politique d'innovation du leader mondial de l'énergie nucléaire.
AREVA entend ainsi sensibiliser l'ensemble de ses publics aux problématiques de la production d'énergie sans CO2 et faciliter l'accès à une information exhaustive et pédagogique sur ses métiers.

Donner à voir et faire comprendre

Avec une stratégie éditoriale résolument tournée vers le public, un important travail de vulgarisation et de pédagogie a été entrepris. Objectif : rendre plus lisibles les activités et leur cohérence, ainsi que l'engagement d'AREVA.

Ainsi, de nombreux schémas explicatifs, des vidéos et des animations Flash permettent de mieux appréhender les métiers du groupe. La rubrique "Dialogue" constitue un lieu d'échanges entre AREVA et ses publics. A ce titre, elle porte les valeurs du groupe : conscience, responsabilité et transparence.

Concevoir 1 000 pages de contenus pédagogiques

Riche de 1 000 pages en français et en anglais et de près de 2 000 visuels, le site s'affirme par ailleurs comme très interactif, avec sa médiathèque proposant 400 fichiers multimédias (vidéos, animations, PDF, diaporamas).

AREVA et DIXXIT ont travaillé conjointement très en amont, pour :

• Formaliser l'architecture de l'information du site,
• Définir les messages, les formats de contenus et les gabarits éditoriaux,
• Recenser, qualifier et répartir les contenus existants,
• Élaborer les chartes éditoriales du site.

Pour faire face à ce challenge, AREVA et DIXXIT ont réuni une équipe éditoriale d'une trentaine d'intervenants :

Un outil collaboratif de production et de validation, reproduisant à l'identique la structure du futur site, a été déployé spécifiquement pour le projet.

La dimension référencement naturel a été intégrée au sein de cet extranet et l'ensemble des contenus produits a été optimisé pour les moteurs de recherche.

Michel Dumontier, Président de DIXXIT, souligne : « Au-delà de l'impressionnant volume de production éditoriale, le challenge de ce type de projets est de fédérer de multiples sources et interlocuteurs, issus de métiers très divers. Et de parvenir à un site parfaitement cohérent ! Tout au long de la mission, DIXXIT a eu la chance de collaborer avec une équipe AREVA extrêmement sensibilisée sur les enjeux du contenu. Un facteur-clé du succès du projet ! ».

Et Florent Vial, Responsable de la communication online externe d'AREVA, de conclure : « Plus interactif, plus pédagogique et toujours plus accessible à l'ensemble de nos publics, le nouvel areva.com représente un véritable bond en avant pour la communication online du groupe. L'ambition était forte et la qualité du travail de l'ensemble de nos partenaires, DIXXIT singulièrement sur les aspects éditoriaux, permet à AREVA de disposer aujourd'hui d'un outil à son image : innovant, au-delà des standards du marché. Une très belle aventure éditoriale et surtout humaine vécue avec l'ensemble des équipes DIXXIT mobilisées sur le projet ».