Le Contenu
Rémanent
1. Susciter l’attention
Attractivité, suggestion, simplicité...
Les visuels ont la faveur des utilisateurs : des dizaines d’études en attestent !
Les visuels sont lus plus rapidement que les textes
Le cerveau lit les images
60 000 x plus vite
que le texte
Pour comprendre une image,
le cerveau met
13 millisecondes
Au quotidien, la vue est le 1er sens qu'on utilise.
que confirmer ce que la vision perçoit
Les images suscitent l'émotion, l'empathie,
elles nous attirent.
Nous avons un rapport
viscéral au visuel
Don Norman, Emotional Design
Couleurs, symboles...
L'image a le pouvoir de convoquer
des références profondément ancrées
Quand il navigue sur le web et scanne le contenu des pages,
l’internaute fait tout pour réduire sa charge cognitive
Une infographie de qualité a 30 fois plus de chance
d’être lue qu’un texte seul
2. Faciliter la compréhension
2/3 personnes ont le profil
d'apprenants visuels
Graphiques, schémas, cartes géographiques, photos et diagrammes
aident à appréhender un nouveau sujet
L'Expérience visuelle est infiniment plus riche que la lecture
Vue d'ensemble versus
découverte linéaire
Les images rendent
les choses concrètes
Les liens, les enchaînements
deviennent visibles
La hierarchie des informations
est immédiate
Le champs des possibles est immense
3. Maximiser la rétention
Le caractère rémanent du contenu visuel
a été démontré lors de nombreuses expériences !
Une information présentée avec un visuel est retenue à
65 %
au bout de 3 jours
10 %
sans l'aide d'un visuel
Une des explications tient au fonctionnement du cerveau,
qui stocke le contenu visuel
- d'une part sous plusieurs formes,
- d'autre part de façon plus profonde
Les spécialistes de la psychologie cognitive parlent de
(Picture superiority effect en anglais)
Une information est retenue
de manière
plus efficace lorsqu'elle
est transmise de manière visuelle
,
plutôt que par des mots ou par la parole.
